Šovasar tūrisma tirgū ir manāmas ievērojamas izmaiņas, kas saistītas ar pelēko biznesu. Ar zemo cenu piedāvājumiem ceļotāji tiek vilināti doties ceļojumos, kas acīmredzami izskatās pievilcīgi. Taču šādas iespējas var slēpt ne tikai izdevīgus piedāvājumus, bet arī potenciālus riskus – piemēram, zemas kvalitātes pakalpojumus un neērtības, kas var beigties ar nopietnām sekām, kā, piemēram, traumām un citām nelaimēm.